今天
線上白酒大促補貼價越來越低，酒水流通行業(yè)發(fā)出反內(nèi)卷倡議。
酒商對于線上白酒大促“只有更低，沒有最低”的擔(dān)憂正成為現(xiàn)實。“雙十二”臨近，線上名酒價格繼續(xù)下行，53度飛天茅臺補貼后價格已下探至1499元官方指導(dǎo)價甚至更低。在業(yè)內(nèi)看來，市場供大于求的局面下，改變這一現(xiàn)狀難度很大。
2025中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會工作會議透露，2024年國內(nèi)酒類電商GMV規(guī)模約為1500億元，同比增長超20%，線上滲透率不足15%，仍有較大空間。會上，中國酒類流通協(xié)會電商專業(yè)委員會提出《酒類電商新零售反內(nèi)卷倡議》。與會方認(rèn)為，未來酒企的核心任務(wù)將從“流量搶奪”向“用戶運營”轉(zhuǎn)變，通過數(shù)字化管理供應(yīng)鏈、價格體系和消費者資產(chǎn)，以應(yīng)對渠道推力式銷售向需求驅(qū)動的深度轉(zhuǎn)變。
3小時前
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