本文來自微信公眾號：互聯網怪盜團，作者：怪盜團團長裴培，頭圖來自：AI生成

《瘋狂動物城2》的票房實在太強勁了！就在11月29日，它創造了單日票房7.38億元的紀錄。這是什么概念？要知道，《哪吒2》的單日票房紀錄也就是8.66億元，而且是在春節期間創下的。此時此刻，天寒地凍，不在任何長假或節日區間內，竟然仍能斬獲如此佳績，實在令人敬畏不已。

目前，貓眼對《瘋狂動物城2》的票房預期已經調高到42.63億元；如果沒有意外，它應該就是今年中國電影票房亞軍了。在別的年份，它甚至有挑戰年度冠軍的可能性，只是今年《哪吒2》實在太強，難以挑戰。

現在最高興的肯定是電影院了——自從今年國慶長假結束以來，它們已經嗷嗷待哺一個多月。《鬼滅之刃劇場版》還不錯，但只讓電影院吃了個半飽；《瘋狂動物城2》則是一頓饕餮大餐，從現在開始到年底，至少活下去不成問題了。鑒于這是一部合家歡動畫電影，扶老攜幼出動的觀眾不少，必然會引發大量的額外消費，由此帶來的“乘數效應”，可能達到上百億乃至幾百億。這部電影對當前的線下消費，做出了貨真價實的貢獻。

有趣的是，在《瘋狂動物城2》上映之前，我在社交媒體（包括但不限于：微博、小紅書、B站、知乎、豆瓣）上面，看到的卻是“毀譽參半”的評價，主流意見甚至并不看好，原因如下：

• 第二部比第一部的劇情質量下降不少，完成度也沒有提高；

• 過于講究好萊塢的“政治正確”，到現在還在講多元化、全球化，顯得陳腐而不接地氣；

• 國語配音版邀請了一堆明星，而不是專業配音演員，讓很多影迷頗為不滿。

• 11月不是一個好檔期，大人小孩都很難抽出時間去電影院，這一點自不必說。

B站、知乎、豆瓣網友對《瘋狂動物城2》的唱空尤其顯著，其中許多言論都登上了熱榜，并且直到現在還保留著。豆瓣雖然給了它一個8.6的高分，但是比第一部的9.3分還是有顯著下降的。如果一個人單純以社交媒體的主流言論為參考對象，很容易得出“《瘋狂動物城2》必敗”的結論——那就大錯特錯了。

站在事后諸葛亮的視角，社交媒體之前的唱空言論，其實都存在很大的局限性，甚至是站不住腳的：

• 《瘋狂動物城》第一部都是9年前的事情了，而且是十年難遇的神作。說第二部比9年前的第一部（而且是神作）差勁，所以票房表現不會好，簡直就是強詞奪理，在商業上缺乏參考性。

• 所謂好萊塢的“政治正確”讓人審美疲勞，更是一句似是而非的廢話。大部分去電影院的觀眾看的是故事、人設，意識形態只是一盤配菜；再說，多元化、全球化有什么不對的呢？只要表達得好，就不會讓觀眾反感。

• 國配版請明星而不是專業配音，確實會讓發燒友不滿，但大部分發燒友本來就會去看英文版，他們的票房貢獻并不受影響。絕大部分合家歡觀眾并不在乎配音的“質量”，達到合格就行了，明星配音反而會提高本片在外圍觀眾當中的噱頭。

• 11月確實不是一個好檔期，但是電影是個內容產業，內容產業歸根結底是內容質量決定的。如果《哪吒2》是現在上映的，雖然肯定票房會比春節檔下降不少，但肯定也能創造票房神話。一部片子的票房首先是靠內容，其次才是靠宣發和檔期，這是基本常識。

我想強調一點：隨著互聯網高度發達，社交媒體越來越不純粹了，社交媒體言論對于文化產品乃至任何產品的商業價值的參考意義越來越低了。十年前乃至五年前的社交媒體，確實可以視為“大批用戶意見的總和”，對社會一致預期有代表性，對于商業決策有一些參考價值。但是，今天的社交媒體已經變成了少量KOL以及KOC的舞臺，被劃分為諸多的小圈子（或曰“信息繭房”），并且高度飯圈化。我們仍然能在社交媒體上找到普通人的聲音，但他們的聲音往往被蓋過去了。

一言以蔽之：聲音大的人，不一定代表大眾，而真正大眾的聲音往往被當成了市場噪音。而且，因為普通觀眾的聲音越來越不容易被聽見，他們往往會停止發聲，或者隨波逐流地贊同KOL的意見。社交媒體上的所謂“主流聲音”，之所以會產生誤導性，是因為它其實并不“主流”。

這一點在游戲行業其實體現地更清晰。就拿我比較熟悉的二次元游戲（俗稱“二游”）市場來說，這是一個價值數百億的市場，而社交媒體上的“主流言論”往往與游戲產品的表現關系不大，甚至完全背道而馳。

具體而言，當KOL們嚴肅宣稱某個產品有“大問題”，犯了所謂“價值觀錯誤”“審美錯誤”時，真正的玩家往往并不在乎，甚至將其視為優點。過去幾年商業表現強勁的二次元游戲，沒有哪一個是沒被KOL們判過死刑的。游戲公司管理層也公開承認，他們面臨的最大挑戰之一，是把“社交媒體上的主流言論”跟“真實玩家的感受”區分開來——這就好像從一堆垃圾里面挑出真正的好東西。

接下來我們討論《瘋狂動物城2》這部電影本身。耐人尋味的是，這部電影在中國的票房表現，比它在美國的票房表現還要好！最后中國票房大幅超過美國票房，應該是大概率事件。而且，最近幾天美國是感恩節假期，中國則沒有什么公眾假期（周末除外），這種情況下《瘋狂動物城2》的良好表現，恐怕會讓迪士尼都難以相信。

過去幾年，當好萊塢大片在國內票房表現不佳時，媒體和分析師總是會說：“好萊塢在中國水土不服，中國觀眾已經不吃這一套了。”但是，現在《瘋狂動物城2》的奇特而強勁的表現，說明問題的關鍵不是“好萊塢的水平在下降”，而是“中國主流觀眾和美國主流觀眾的口味區別在拉大”。

站在美國觀眾的視角，《瘋狂動物城2》就是一部合格以上、優秀未滿的迪士尼動畫片，無功無過，并沒有戳到什么特別的痛點或爽點，單日幾千萬美元的票房就夠意思了。挑戰年度票房冠軍或亞軍？想都別想。

但是，在中國觀眾這邊，《瘋狂動物城2》毫無疑問地擊中了痛點。我看到了幾篇頗具代表性的、由普通觀眾而非KOL撰寫的短評，他們一致認為：這部電影很“治愈”，讓人感覺“溫暖”，尤其是兔子和狐貍兩位主角之間介于友情和親密關系之間的那種關系，讓普通觀眾感到“很舒服”。還有人提出，本片“笑點很密集”但是并不低俗，是一部非常合格的爆米花電影，適合幾乎所有觀影場景。

我認為，《瘋狂動物城2》的“溫暖”“治愈”以及“輕松”屬性，是其取得票房奇跡的關鍵。尤其是在當前的宏觀環境下，成年觀眾非常需要這樣一部動畫片，而小朋友本來就會喜歡迪士尼的所有動畫片，由此造成了全家扶老攜幼去電影院的奇跡。更進一步說，《瘋狂動物城2》與年初爆紅的《哪吒2》，在主題和氣質上完全不同，形成了互補關系：

• 《哪吒2》的主題是“我命由我不由天”，本質上是一部帶著中二屬性的“戰斗動畫”，能讓不同階層的觀眾都找到“爽點”——它是讓觀眾腎上腺素飆升、感到激動而不是輕松的電影。

• 《瘋狂動物城2》的主題則是“溫馨大背景下的局部冒險”，“老搭檔、新案件、嗨翻全城”，是一部讓人靜下心來由衷一笑的電影。《哪吒2》有的，《瘋狂動物城2》大多沒有，反之亦然。

• 這兩部電影獲得2025年國內電影票房的冠軍和亞軍，簡直是天造地設，二者除了都采取動畫片形式之外，在其他方面幾乎毫無競爭，只有互補。

至于B站、知乎、小紅書以及豆瓣上的KOL，提出的對《瘋狂動物城2》的批評意見，在當前的形勢下恰恰是它的加分項而不是減分項！例如，很多KOL抱怨，與第一部的群戲相比，第二部的聚光燈幾乎完全打在狐貍和兔子這對CP上，“從藝術角度看是倒退”——但是在主流觀眾看來，恰恰更加輕松、更加治愈，狐兔CP成為了大家的“最佳嘴替”。

又例如，“節奏過快、主線單薄、前半段挖的很多坑沒有展開”——但是在主流觀眾看來，這種深度剛剛好，他們并不需要對動物城的社會問題展開詳細剖析，也不需要過于復雜的人物情感動機。

還有就是喜聞樂見的明星配音和結尾的五月天歌曲。我認為，這兩個選擇確實有一定的爭議風險，但風險是可控的。真正非常討厭明顯配音、討厭五月天的觀眾是少數，他們帶進來的“粉絲票房”和“路人票房”，還是明顯超過了他們擠出的票房。歸根結底，《瘋狂動物城2》本身的質量合格，大部分觀眾在觀影時的整體體驗較好，也就不會糾纏于上面那些娛樂飯圈化的議題了。

不過，社交媒體KOL對《瘋狂動物城2》的批評，還是有道理的。與第一部相比，乃至與最近幾年比較成功的商業動畫片相比，《瘋狂動物城2》的深度就算沒有下降，至少也沒有提升；節奏過快、人設扁平化等問題也是存在的，這就是它在北美票房表現一般的原因（注：以迪士尼旗艦動畫片的標準而言一般，對別家而言可能是大成功）。

這說明，國內社交媒體KOL的審美偏好，其實更接近發達國家主流觀眾，而與國內主流觀眾有一定的差距。往好里說，這叫“審美水平高”；往壞里說，則叫“不接地氣”。這種情況過去多年一直存在，《瘋狂動物城2》既不是第一個，也不是最后一個證據。

本文沒有獲得《瘋狂動物城2》制作、發行、放映方，或其任何競爭對手，或其任何利益相關方的資助和背書。

本文來自微信公眾號：互聯網怪盜團，作者：怪盜團團長裴培