本文來自微信公眾號：潛水魚X，作者：魯萏，編輯：何潤萱，校對：刺梨，題圖來自：AI生成

要說這段時間最炙手可熱的話題，漫劇當屬第一。進入2025下半年，漫劇從此前的小眾賽道搖身一變，成為從IP方到平臺方集體涌入的“新戰場”。

先說IP方。閱文一邊敞開10萬部網文IP的庫藏，一邊配套了億元專項基金，還推出“漫劇助手”AI工具；番茄小說也開放了6萬部原創IP，同時還打通了抖音、紅果的雙端流量分發通道，甚至給出最高90%的收益分成比例。

而像優酷、騰訊、愛奇藝和快手、抖音這樣的內容平臺也先后發布了對漫劇、AI漫劇的扶持計劃，從流量曝光到分賬規則全面傾斜。甚至連網易也突然宣布加入這場混戰，進一步推高賽道熱度。

但熱潮之下，不少核心問題仍待厘清。漫劇究竟有何定義與特質？它從IP到內容再到變現的產業鏈如何運轉？它能否復刻短劇的爆發路徑，撐起下一個內容盛世？

漫劇到底是什么物種？

要想說清楚漫劇是什么，小魚得先給它下個定義：漫劇是將靜態漫畫、小說文本等素材轉化為動畫內容的短劇，以輕量化制作、強劇情節奏為核心特點，精準適配當下短視頻平臺的消費習慣。

從搞笑表情包到AI生成的高清畫面，短短幾年間，漫劇已迭代出三種主流形態，成為內容行業最炙手可熱的新物種。

表情包漫劇是漫劇的草根起點，最早能追溯到2019年，嗶哩嗶哩UP主阿幕降臨用熊貓頭表情包創作的極簡動畫，憑借魔性畫風和搞笑劇情圈粉無數。不過這波熱潮并未持續太久，直到2023年，MCN機構蝦仁宇宙重新發掘其價值，通過更密集的劇情反轉和接地氣的臺詞設計，再次將熊貓頭動畫推向高潮。

圖源：bilibili@阿幕降臨

這類作品也被網友親切地稱為沙雕動畫，優勢就是零門檻、高共鳴，哪怕只是簡單的表情包拼接，只要戳中大眾情緒點就能快速傳播。

在蝦仁宇宙帶火表情包漫劇之前，漫劇賽道早已存在更正統的玩家——傳統動態漫。這類作品以成熟的漫畫IP為基礎，將原著中的人物、場景、道具等元素進行動態化處理，再配上專業配音和背景音樂，最終呈現出“漫畫+廣播劇”的融合形態。

比如快看漫畫早年推出的多部動態漫，保留了原漫畫的風格，又通過鏡頭推拉、畫面轉場增強了沉浸感。這些動態漫比沙雕動畫的畫面更優質，但優質的背后是成本壓力，傳統動態漫依賴人工逐幀調整，制作成本遠高于表情包漫劇，這也讓它始終沒能實現規模化爆發。

進入到被稱為“AI元年”的2024后，一些創作者將小說、漫畫IP或原創腳本與AI工具結合，不僅解決了傳統動態漫的成本痛點，還做出了畫質更高、動作更流暢的作品，自此之后，AI漫劇逐漸成為漫劇賽道的主流。

AI漫劇問世后，爆款案例也向市場證明了自己的潛力。2024年12月登陸抖音的AI漫劇《開局物價貶值百萬倍，我竟成為了世界首富》，上線次日播放總量就沖到1304萬次，躋身多個短劇榜單前列；2025年9月相繼上線的《我的治愈系游戲》與《傳武》，更是雙雙實現“4天全平臺播放量破千萬”的成績，用數據印證了AI漫劇的吸流能力。

漫劇能快速崛起，核心競爭力在于“成本革命”——這一點對比傳統動畫番劇和真人短劇尤為明顯。動畫番劇的制作成本堪稱“天價”，單分鐘成本普遍在5萬~10萬元，頭部作品甚至超過25萬元；即便以“低成本”為標簽的真人短劇，單分鐘成本也需3000~10000元。而AI技術直接將漫劇的成本底線拉至500~1000元/分鐘，這種懸殊差距很快吸引了平臺下場布局。

今年，番茄小說率先拋出橄欖枝，對外開放6萬部小說IP資源，同時提供5000~20000元/集的制作補貼，更是將90%的全渠道收益都分給合作方，用真金白銀吸引創作者；緊接著是閱文集團跟進加碼，開放10萬部精品IP儲備，設立億元級創作基金，還推出“漫劇助手”AI工具，從IP、資金、技術三個維度構建全鏈路生態。

漫劇的產業鏈是如何運作的？

小魚一開始是帶著“新瓶裝舊酒”的疑慮探究漫劇賽道的，最終發現，漫劇并不是動態漫升級那么簡單。如今的漫劇賽道以網文IP為樞紐、AI技術為生產力，在上游IP倉、中游制作發行、下游運營商中形成了一條既分眾又共生的產業鏈。

先說上游的IP倉，漫劇的IP供給用“富得流油”來形容毫不夸張。閱文、番茄、中文在線、知乎精選、七貓等網文平臺，向所有創作者敞開了近60萬部經過市場驗證的小說IP庫，這些IP早已通過讀者的點擊、訂閱完成“初篩”，為漫劇的內容質量打下基礎，也讓制作方無需再為“無故事可改”發愁。

接著看漫劇產業的中游，目前主要有制作方和發行方兩大參與角色。制作方又分為兩種截然不同的模式，一種是醬油動漫式的“AI工廠”模式，另一種則是奇想動漫堅守的“精品化”路線。

據公開資料，醬油動漫的團隊規模已突破500人，其中60%是AI畫師，他們像工廠流水線“打螺絲”般分工明確。團隊中有人專攻人物形象生成，有人負責場景搭建，有人聚焦后期剪輯。

目前，醬油動漫已經實現“一天生產一部漫劇”的效率，負責人醬油更是定下“一天三部”的目標。在2025閱文創作大會上，閱文與醬油動漫也宣布深化合作，計劃每年上線不少于400部漫劇，其中50%以上改編自閱文IP，規模化擴張的思路清晰可見。

而走精品模式的奇想文化，則與醬油動漫形成鮮明對比。奇想更側重“慢工出細活”，聚焦長視頻平臺的用戶需求，其制作的漫劇單集時長多在5分鐘以上，最長的項目甚至達到大幾百分鐘，力求通過完整的世界觀搭建、細膩的人物塑造和連貫的劇情，讓用戶產生“追更”意愿。

在騰訊視頻的漫劇榜單中，奇想文化的作品常年占據前列，2023年上線的《修真歸來當大佬》播放量達1.8億、分賬金額突破500萬元，成為精品漫劇的代表。不同于醬油的規模化產出，奇想更注重IP的長期開發，與閱文合作時會優先選擇有深度、有延伸空間的IP，投入更多精力打磨劇本和視覺呈現，至少“周更15分鐘”的穩定輸出，既保證內容質量，又能持續黏住用戶。

說完制作方，漫劇賽道中游的另一個核心角色就是發行方。漫劇的發行沒有影視行業的院線排片、衛視檔期，全靠“投流”和“渠道適配”打開市場。

根據中泰證券的報告，以發行方友和與醬油動漫合作的《玩具店開出機甲》為例，其盈利邏輯清晰可見。當投流ROI是1.1時，投流利潤=300萬元×(1.1-1)=30萬元；端上原生利潤扣除60萬元總成本和10萬元平臺服務費后，還能賺50萬元，合計80萬元。而整部漫劇的內容成本僅30萬元，遠低于投流利潤與端上利潤之和，剩余的第三方變現（如品牌植入、周邊授權等）則全部為純利潤。這一案例也印證了發行方通過精細化投流和渠道運營，能為漫劇項目帶來穩定的收益空間。

圖源：中泰證券 《AI漫劇供需雙輪驅動，產業爆發在即》報告

小魚還發現，如今漫劇的投流效率正持續提升。一方面，用戶的付費習慣逐漸養成——早年漫劇以免費內容為主，現在付費漫劇的占比已接近50%，奇想的爆款漫劇付費份額更是遠超這一比例；另一方面，平臺也在為優質漫劇傾斜資源，抖音、快手等短視頻平臺不僅降低了投流成本，還將分成比例從早期的5:5提升至6:4，進一步放大了發行方的盈利空間。

最后看漫劇的下游，它與其他內容品類相比顯得格外特別。漫劇的運營和制作往往是“一體化”的。比如醬油動漫和奇想動漫都沒有單獨的運營團隊，因為它們在制作環節就已把“運營思維”融入其中——制作前會調研渠道用戶偏好（長視頻用戶愛“追更”，短視頻用戶喜“快節奏”），制作中會根據潛在用戶畫像調整劇情和視覺風格，相當于從源頭就為“運營”鋪路。

有意思的是，各大網文平臺當下更關注AI漫劇帶來的人才缺口。換言之，漫劇需要既懂網文邏輯、又具備視覺化思維的人參與網文IP的漫劇改編。也就是將文字里的場景、動作轉化為符合鏡頭語言的劇本，甚至在創作階段就為后續漫劇改編預留“畫面空間”，而網文作家自然成了最佳“候選人”。

閱文內容運營總經理雪夜在2025閱文創作大會上就曾透露，不少網文作家本身就具備極強的畫面感，只是過去缺乏參與視覺內容創作的機會。未來會幫助有潛力的網文作家學習漫劇編劇技巧，引導他們直接創作“可視化網文”。

漫劇能成就下一個短劇盛世嗎？

現在漫劇的聲勢與幾年前短劇大火的情形不相上下，這不禁讓人思考，它會對當下仍然火熱的短劇行業造成沖擊嗎？還是會接過短劇的“接力棒”，撐起下一個內容盛世？

在小魚看來，答案的關鍵藏在漫劇的“類型進化”與“IP潛力”里。而這恰恰能從短劇和國漫的發展軌跡中找到參照。

先看漫劇與短劇的啟承關系。目前，漫劇的核心受眾以男性年輕人為主，內容也多聚焦男頻爽劇，比如修仙、系統、歷史逆襲等類型，像《開局物價貶值百萬倍，我竟成了世界首富》《傳武》，都是典型的男頻邏輯。

對比短劇行業，早期的短劇同樣是男頻的天下，《戰神贅婿》《逆襲龍王》這類作品曾占據榜單的半壁江山，直到《我在八零年代當后媽》《八十歲太奶奶駕到重整家族榮耀》《家里家外》等女頻短劇出現，才算是短劇真正打破圈層。

（圖源：豆瓣）

更巧的是，國漫領域這兩年也在發力孵化女頻爆款。早年國漫主要靠《斗羅大陸》《凡人修仙傳》等男頻IP撐起市場，而這幾年先后上線的《成何體統》《云深不知夢》等女頻動畫，正是平臺為拉攏付費意愿更強、消費力更高的女性觀眾所做的布局。

再看漫劇的“IP孵化潛力”，短劇早期以“短平快”的爽感取勝，多是“一錘子買賣”，但現在也有《八十歲太奶奶駕到重整家族榮耀》《家里家外》這樣的季播IP陸續出現。反觀漫劇，從起步就自帶“IP基因”，它既依賴網文IP的故事基礎，又能通過可視化畫面讓IP形象更具象（比如角色造型、場景風格），這是不是也能為IP的長期開發埋下伏筆？

這個問題的答案，還需在實踐中探尋。目前，閱文與知行合一聯合打造的漫劇《這個地下城長蘑菇了》，已達成行業首例漫劇形象商業授權合作，其商業化落地效果究竟如何，即將迎來市場的檢驗。 

如今，漫劇的用戶規模已展現出驚人的潛力。截至2024年底，網文用戶規模達5.75億人、微短劇用戶規模達6.62億人，2022年，中國在線漫畫用戶規模為3.04億人，漫劇作為這三類內容用戶的結合，難道真能有10億用戶需求？這個海量數字恐怕就是如今眾多玩家紛紛進場的最大誘惑。

根據抖音平臺數據，2025年10月漫劇全網絡單月播放量突破百億，僅抖音新增播放量就超61億。也正是這種流量的爆發力，讓不少人認為漫劇有望趕超短劇。對此，小魚持保留意見。畢竟潛在市場不等于深度用戶，深度用戶能否付費也是一個問題，其中的傳導鏈條并沒有想象的那么簡單。

當然，僅從生產力角度看，AI技術的介入已讓漫劇成為“更低配”的內容生產模式。傳統動畫單分鐘成本5萬~10萬元，真人短劇3000~10000元，而AI漫劇僅需500~1000元。醬油動漫這樣的頭部公司，未來甚至能實現“一天三部”的產能。

從短劇到漫劇，內容行業的新質生產力不斷涌現，雖然新物種還擁有很多不確定性，但各路玩家們紛紛入局，于市場而言，又是一場新的山頭混戰。至于漫劇究竟是曇花一現，還是能成為二代短劇一樣重塑內容市場，就交給時間和市場來回答吧。

本文來自微信公眾號：潛水魚X，作者：魯萏，編輯：何潤萱，校對：刺梨